Für erläuterungsbedürftige Produkte und für Produkte mit bisher direktmarketingähnlichen Angebotsformen, wie beispielsweise Kataloge, ist Online-Marketing insbesondere geeignet. Weiterhin ist die Eignung zur interaktiven Kommunikation mit Kunden und zur gezielten Vermittlung von Detailinformationen an Internet-User als besonders relevant und spannend anzuführen.
Soweit ist das Thema denke ich recht klar. Für alle Neueinsteiger oder Mediaplaner die das Onlinemarketing im krisengeschüttelten Jahr 2009 neu oder wieder oder intensiver für sich entdeckt haben, ist folgendes Schaubild von Prof. Dr. Niklas Mahrdt von media-economics.de sicher eine nette Unterstützung:
Prof. Dr. Niklas Mahrdt zu Funktion im Crossmedia-Mix:
Das Internet ergänzt TV-Werbespots oder Print-Anzeigen mit Einblendung der Internetadresse durch interaktive Elemente, wie beispielsweise der Registrierung zu Gewinnspielen, Anfragen zum Produkt, Abgabe von Feedback oder dem Kauf von Produkten. Nach dem Kauf eines Produktes am PoS können Gewinnspiel-Codes auf Produktverpackungen in Internetmasken eingegeben werden und ermöglichen weitreichendes Tracking. Das Internet eignet sich somit zur Generierung von Konsumentenprofilen, zur Bekanntgabe von Event- oder Messeterminen oder auch zur Durchführung von Sonderaktionen. Weiterhin können über die Website und über den flankierend geschalteten E-Mail-Newsletter wichtige Informationen, Sonderaktionen oder -angebote sowie anstehende Events und Veranstaltungen bekannt gegeben werden. Sofern sinnvoll und hilfreich, können Inhalte der Website oder Produkte aus dem Online-Shop über virales Marketing weiterempfohlen werden.
Mit besten Grüßen aus Essen,
Jan-Philip Ziebold
http://www.dz-media.de
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