Die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) hat in seinen jährlichen “Internet Facts” auch Strukturdaten ausgesuchter Soziale Netzwerke veröffentlicht.
Die Studie legt eine relevante Gesamtbevölkerung von 64,82 Mio. fest, von denen derzeit 42,22 Mio. einen aktiv genutzten Internetanschluss habe.
Aus Direktmarketingsicht sind hier hier viele Faktoren sehr spannend, u.a. beispielsweise, dass 80% der Internetnutzer angegeben haben, Ihre Zeit mit E-Mail lesen & schreiben zu verbringen und das nach wie vor Musik-CDs und Urlaubsreise die meist gekauften/gesuchten und genutzten Internetangebote darstellen.
Aber in diesem Beitrag soll es ja um die Soziale Netzwerke gehen, die von den Medien ja als DAS Zukunftsmedium bezeichnet werden. Daher wollen wir uns diese Nutzer einmal genau anschauen.
– Strukturdaten ausgesuchter Social Networks (Geschlecht / Alter):
P.s. Da wir den normalen Endverbraucher betrachten wollen, sind in dieser Auswertung keine Businessnetzwerke wie beispielsweise Xing.de vertreten.
| Männer | Frauen | 14-19 | 20-29 | 30-39 | 40-49 | 50-59 | 60+ | |
| Lokalisten | 48,9 | 51,1 | 17,4 | 33,1 | 21,3 | 17,5 | 7,8 | 2,9 |
| meinVZ | 47,6 | 52,4 | 13,7 | 52,6 | 19,4 | 9,1 | 4,3 | 0,8 |
| MySpace.de | 52,2 | 47,8 | 23,2 | 31,1 | 18,7 | 16,6 | 7,1 | 3,3 |
| schuelerVZ | 48,2 | 51,8 | 56,6 | 15,7 | 7,5 | 14,7 | 3,9 | 1,7 |
| StayFriends | 46,0 | 54,0 | 4,8 | 17,4 | 29,5 | 27,8 | 12,5 | 7,9 |
| studiVZ | 47,8 | 52,2 | 17,1 | 56,2 | 11,5 | 7,7 | 6,1 | 1,3 |
| wer-kennt-wen | 45,9 | 54,1 | 11,1 | 23,9 | 24,8 | 25,2 | 10,7 | 4,2 |
– Strukturdaten Bildung:
| kein oder Hauptschulab. |
Mittlere Reife | Universität | |
| Lokalisten | 37,1 | 40,9 | 22,0 |
| meinVZ | 24,1 | 52,6 | 23,3 |
| MySpace.de | 28,7 | 43,3 | 28,0 |
| schuelerVZ | 37,9 | 49,0 | 13,1 |
| StayFriends | 29,2 | 43,3 | 27,5 |
| studiVZ | 19,8 | 41,9 | 38,4 |
| wer-kennt-wen | 39,4 | 40,6 | 20,0 |
– Strukturdaten Tätigkeit:
| in Ausbildung | berufstätig | nicht berufstätig |
|
| Lokalisten | 23,9 | 64,6 | 11,5 |
| meinVZ | 23,2 | 67,9 | 8,9 |
| MySpace.de | 32,8 | 55,8 | 11,5 |
| schuelerVZ | 59,7 | 29,6 | 10,6 |
| StayFriends | 8,5 | 74,7 | 16,8 |
| studiVZ | 41,7 | 49,5 | 8,8 |
| wer-kennt-wen | 15,4 | 70,3 | 14,2 |
Fazit: Die sozialen Netzwerke in der BRD bleiben fest in der Hand der Frauen bzw. bei allen größeren Netzwerken sind Frauen in der Mehrheit, wenn auch nur leicht.
Erwartungsgemäß verfügen studiVZ/schuelerVZ über den höchsten Anteil an jungen Nutzern, spannend ist jedoch, das gleichzeitig der Anteil der 40 bis 49 Jährigen dort angestiegen ist – Erklärung: Scheinbar wollen immer mehr Eltern als auch sicher der ein oder andere Lehrer wissen, was dort so getrieben wird.
Bei den sogenannten Silversurfern, sprich den über 50-jährigen, liegt das Schulfreunde-Netzwerk Stayfriends weiterhin an der Spitze und kann seinen Vorsprung sogar ausbauen.
Spitzenreiter in der Bildungsrubrik “kein oder Hauptschulabschluss” ist weiter der RTL-Ableger wer-kennt-wen.de, aber das hat mich (leider) ehrlich gesagt nicht verwundert.
Und damit es nun nicht zu zahlenlastig wird, beenden wir den Artikel nun auch mit diesem kleinen Ausflug in die Zahlenwelt. Ich werde in den kommenden Wochen weitere Trends, Auswertungen zu wichtigen Userverhalten zu verschiedensten Themen hier veröffentlichen.
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