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Trends, Tipps, Studien und mehr rund um das Thema Direktmarketing – Ein privater Blog von Jan-Philip Ziebold

Soziale Netzwerke, eine Datenanalyse

AGOF

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Die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) hat in seinen jährlichen “Internet Facts” auch Strukturdaten ausgesuchter Soziale Netzwerke veröffentlicht.

Die Studie legt eine relevante Gesamtbevölkerung von 64,82 Mio. fest, von denen derzeit 42,22 Mio. einen aktiv genutzten Internetanschluss habe.

Aus Direktmarketingsicht sind hier hier viele Faktoren sehr spannend, u.a. beispielsweise, dass 80% der Internetnutzer angegeben haben, Ihre Zeit mit E-Mail lesen & schreiben zu verbringen und das nach wie vor Musik-CDs und Urlaubsreise die meist gekauften/gesuchten und genutzten Internetangebote darstellen.

Aber in diesem Beitrag soll es ja um die Soziale Netzwerke gehen, die von den Medien ja als DAS Zukunftsmedium bezeichnet werden. Daher wollen wir uns diese Nutzer einmal genau anschauen.

– Strukturdaten ausgesuchter Social Networks (Geschlecht / Alter):

P.s. Da wir den normalen Endverbraucher betrachten wollen, sind in dieser Auswertung keine Businessnetzwerke wie beispielsweise Xing.de vertreten.

Männer Frauen 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Lokalisten 48,9 51,1 17,4 33,1 21,3 17,5 7,8 2,9
meinVZ 47,6 52,4 13,7 52,6 19,4 9,1 4,3 0,8
MySpace.de 52,2 47,8 23,2 31,1 18,7 16,6 7,1 3,3
schuelerVZ 48,2 51,8 56,6 15,7 7,5 14,7 3,9 1,7
StayFriends 46,0 54,0 4,8 17,4 29,5 27,8 12,5 7,9
studiVZ 47,8 52,2 17,1 56,2 11,5 7,7 6,1 1,3
wer-kennt-wen 45,9 54,1 11,1 23,9 24,8 25,2 10,7 4,2


– Strukturdaten Bildung:

kein oder
Hauptschulab.
Mittlere Reife Universität
Lokalisten 37,1 40,9 22,0
meinVZ 24,1 52,6 23,3
MySpace.de 28,7 43,3 28,0
schuelerVZ 37,9 49,0 13,1
StayFriends 29,2 43,3 27,5
studiVZ 19,8 41,9 38,4
wer-kennt-wen 39,4 40,6 20,0


– Strukturdaten Tätigkeit
:

in Ausbildung berufstätig nicht
berufstätig
Lokalisten 23,9 64,6 11,5
meinVZ 23,2 67,9 8,9
MySpace.de 32,8 55,8 11,5
schuelerVZ 59,7 29,6 10,6
StayFriends 8,5 74,7 16,8
studiVZ 41,7 49,5 8,8
wer-kennt-wen 15,4 70,3 14,2

Fazit: Die sozialen Netzwerke in der BRD bleiben fest in der Hand der Frauen bzw. bei allen größeren Netzwerken sind Frauen in der Mehrheit, wenn auch nur leicht.

Erwartungsgemäß verfügen studiVZ/schuelerVZ über den höchsten Anteil an jungen Nutzern, spannend ist jedoch, das gleichzeitig der Anteil der 40 bis 49 Jährigen dort angestiegen ist – Erklärung: Scheinbar wollen immer mehr Eltern als auch sicher der ein oder andere Lehrer wissen, was dort so getrieben wird.

Bei den sogenannten Silversurfern, sprich den über 50-jährigen, liegt das Schulfreunde-Netzwerk Stayfriends weiterhin an der Spitze und kann seinen Vorsprung sogar ausbauen.

Spitzenreiter in der Bildungsrubrik “kein oder Hauptschulabschluss” ist weiter der RTL-Ableger wer-kennt-wen.de, aber das hat mich (leider) ehrlich gesagt nicht verwundert.

Und damit es nun nicht zu zahlenlastig wird, beenden wir den Artikel nun auch mit diesem kleinen Ausflug in die Zahlenwelt. Ich werde in den kommenden Wochen weitere Trends, Auswertungen zu wichtigen Userverhalten zu verschiedensten Themen hier veröffentlichen.

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Über den Autor

Jan-Philip ZieboldJan-Philip Ziebold ist Geschäftsführer bei der "DZ-Media Verlag GmbH - Werbe- & Mediaagentur für Direktmarketing" in Essen und schreibt in diesem privaten Blog über Trends, Tipps sowie News rund um das Thema Direktmarketing. Jan-Philip Ziebold bei Xing Jan-Philip Ziebold bei Facebook Zur DZ-Media Webseite

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